Hay una frase muy célebre que dice, «dime con quién andas y te diré quién eres», hoy en redes sociales podría verse esta frase como: «dime qué publicas y te diré quién eres».
El contenido que publiquemos se convertirá en nuestra identidad o marca personal frente a quienes nos lean y sigan, es por ello que es tan importante poder definir bien o tener una visión clara de cómo queremos que nos recuerden las personas y qué tipo de mensaje comunicaremos, sobre todo cuando comunicamos el Evangelio y acompañamos a las personas en su búsqueda o crecimiento en la fe.
Desde ya hace 20 años, las redes sociales han estado entre nosotros con un propósito simple; conectar a las personas, acortando distancias. Nos enteramos en cuestión de segundos lo que sucede en Europa, mientras viajamos al trabajo en un colectivo en Buenos Aires, con tan solo un click en nuestro dispositivo móvil, tenemos la posibilidad en nuestras manos de continuar acelerando la extensión del Reino de Dios desde nuestros perfiles personales, ministeriales o de iniciativas artísticas.
Somos lo que publicamos
El modelo de negocio de las redes sociales no es solo ofrecer publicidad, sino también el dar identidad y ofrecer valor conectando entre los intereses de los usuarios. Al pensar en que nuestros perfiles o publicaciones tienen una identidad que nosotros podemos definir, es una gran oportunidad para que Jesús pueda ser conocido, por ello, queremos ayudarte a que puedas aprovechar al máximo tus plataformas sociales, siendo intencionales en crear contenido que produzca un impacto positivo en la vida de los que te siguen y acompañarlos en sus preguntas sobre la vida y la fe.
Hay cuatro puntos importantes que debes tener en cuenta:
- Define tus objetivos: ¿Qué quieres lograr con tus redes y publicaciones? ¿Likes, más seguidores, compartidos o mensajes directos? Definir tu objetivo es el primer paso para crear una experiencia digital que permita a las personas conocer a alguien que ama realmente a Jesús.
Este pequeño vídeo te ayudará a dar este paso, desarrollando tu estrategia SMART (eSpecífica, Medible, Alcanzable, Realista, Tiempo):
- Definir una audiencia: Con tus objetivos definidos, saber a qué personas vas a dirigir tu contenido es esencial para iniciar tu estrategia digital, que te permitirá conocer sus necesidades más sentidas, sus anhelos, metas y objetivos, de forma que tu contenido les sea de ayuda en su búsqueda de vida y fe para conectarlos con Jesús, para esto crearemos una persona.
Una persona es el prototipo de audiencia que apuntamos a alcanzar y ésta es definida de diversas formas, a través de entrevistas, encuestas, investigaciones de mercado o a través de suposiciones de lo que puede ser dicha persona.
Este es un ejemplo de plantilla que usamos para ello:
En esta lista donde creas tu persona determinarás varios elementos, como sus metas, desafíos, área geográfica, valores, sus puntos de dolor, cómo desarrollar confianza o perderla, contenido que consume.
- Desarrollar una estrategia de contenido: Perfecto, al tener una persona definida, el siguiente paso es definir una estrategia de contenido, es decir, el contenido que les vas a ofrecer para ayudarles en su viaje de fe.
Lo primero es determinar qué red social usarás, basado en tu audiencia objetivo, ya que es el lugar donde pasan más tiempo. Puede ser TikTok, Facebook, Instagram, etc. ¿Cuál red social has elegido?
Cada plataforma social cuenta con varias facilidades que te permiten crear contenido especializado. Por ejemplo, Instagram cuenta con las historias, publicaciones en el feed de noticias, guías, reels, colocar enlaces a sitios web, entre otras cosas más. El contenido puede variar entre:
- Guías en pdf.
- Fotografías.
- Vídeos entre cortometrajes y largometrajes.
- Transmisiones en vivo.
- Artículos.
- Testimonios o historias de vida.
- Podcasts.
- Tutoriales
Es importante tener un sitio web en el que puedas dirigirles y conectar todos los recursos usando un embudo de contenido, cuya experiencia pueda ayudar a quienes siguen tu red a estar a un click más cerca de Jesús.
¿Qué temas hablarás? ¿Qué contenido ofrecerá? ¿Cuáles serán los pasos que les ayudarás a dar? ¿Cómo les ayudarás a conectarse con Jesús?
- Construir relaciones: El objetivo final de todo el contenido que presentes a tu audiencia es poder construir relaciones, conversar con ellos a través de los comentarios, mensajes directos, chats y correos electrónicos, hasta lograr encuentros cara a cara o una invitación a la iglesia.
Con estos cuatro pasos podrás elaborar una estrategia digital que te permitirá conectar a las personas con Jesús, ayudarles a crecer en su fe, conectarlos con la iglesia e invitarlos a hacer lo mismo. Estos recursos los puedes profundizar más en nuestra academia digital, disponible para brindarte las herramientas necesarias para la extensión del reino usando lo virtual. Visitá cru.org para conocer más.
